Huonekalukauppias Toivo Sukari kertoo Sijoituskästin haastattelussa etsineensä keinoa saada turkulaisen huonekaluliikkeensä myynnin liikkeelle. Hän muistelee hankkineensa huonekalutehtaalta edullisesti punaisia nahkasohvakalustoja. Hänen mukaansa väri ei ollut tuolloin muodissa.
Sukari kertoo asettaneensa punaisen kaluston myymälässä mustan ja ruskean rinnalle ja ilmoittaneensa lehdessä sen edullisesta hinnasta. Hän muistelee mainoksen tuoneen asiakkaita kauppaan, jossa nämä valitsivatkin muut värit. Kampanja jatkui hänen mukaansa pitkään.
Myös mustien ja ruskeiden kalustojen hintoja oli hänen mukaansa laskettu. Sukari kertoo mainoksen ilmoittaneen niidenkin hinnat. Punaisen vaihtoehdon hän sanoo olleen ostettavissa mainostetulla hinnalla.
Sukari selittää tapahtunutta hinnan ja värimieltymysten erolla: tarjous herätti kiinnostuksen, mutta kotiin haluttiin toinen väri. Selitys on hänen jälkikäteinen tulkintansa. Alkuperäisiä mainoksia tai kampanjan myyntitietoja ei ole ollut tämän jutun käytössä.